Mucho se ha hablado y se hablará de la gran calidad de la publicidad argentina respecto a sus homólogas de habla hispana o portuguesa. Cientos se muestran sorprendidos de la cantidad de premios que pueden llegar a ganar en, por poner un ejemplo, el Festival del Sol de San Sebastián. Pero, ¿es tan innegable su calidad? ¿Debemos creernos que son los más y mejores creativos a ambos lados del Atlántico? Viendo spots como los siguientes, nos puede surgir una afirmativa inmediata:

Impulse: Tiempos duros para el romanticismo



Festival de Cine Independiente de Buenos Aires: Si no es para vos no es para vos



Sin embargo, observando muchos otros spots de productos distintos, he alcanzado una conclusión que, por lo menos , da para dos o tres segundos de reflexión.
Y es que la mayoría de comerciales argentinos que han trascendido se basan en repeticiones, listas, exageraciones. Uno diría que agarran un concepto, lo hiperbolizan, lo muestran en clave de humor, y allí termina todo.

Quilmes: El verano

(El bañero que vigila, las que vigilan al bañero, el surfer, el que mete panza, las olas, etc.)

Quilmes: González - García

(Más de lo mismo, esta vez con inclusión de celebridades argentinas, como Charly García, Araceli González, etc.)

Sprite: Amigos

(El rulo, el enano, el facha, etc.)

Y, por supuesto
Coca Cola: Para todos


(Para los altos, para los bajos, para los pelados, etc.)

¡Ojo! No estoy atreviéndome a herir su orgullo –según los tópicos hinchado de serie- diciendo que su publicidad es mala. Sólo quiero arrojar algo de luz a una idea: El argentino es bueno en el trucho (De hecho, trucho es la palabra argentina para designar a algo falso). Es probable que no se centren tanto en el Insight como publicidades de otros países: España, sin ir más lejos, muestra menos pericia explayándose humorísticamente pero parece cuidar algo más la elaboración de una imagen de marca distinta (lo que se me antoja un comportamiento más a la europea). Allá, en cambio, da la sensación de que un spot de Coca-Cola podría servir para Quilmes, Sprite, Brahma, Fernet Branca, etc.

Eso sí: por mucho análisis publicitarios desfavorables que les hagamos, ellos seguirán ligando más que nosotros.